Битва за будущее поиска: почему Apple и Meta сражаются за Perplexity AI

За последние месяцы малоизвестный стартап Perplexity AI превратился в одну из самых горячих мишеней для поглощения в технологической индустрии. Компания, основанная всего три года назад, привлекла внимание Apple и Meta — двух крупнейших технологических корпораций мира, готовых заплатить десятки миллиардов долларов за революционную поисковую технологию.

Одновременно Perplexity сталкивается с серьезными правовыми вызовами, включая судебные иски от BBC и других медиакомпаний. Эта борьба определит не только будущее самой компании, но и то, как мы будем искать информацию в эпоху искусственного интеллекта.

Революция в поиске: что такое Perplexity AI

Perplexity AI представляет собой кардинально новый подход к поиску информации, который объединяет традиционные поисковые возможности с мощью современных языковых моделей. В отличие от Google, который предоставляет список ссылок, Perplexity генерирует готовые ответы с прямыми ссылками на источники, фактически действуя как исследовательский ассистент.

Компания была основана в августе 2022 года командой опытных специалистов из ведущих технологических корпораций. Генеральный директор Аравинд Сринивас ранее работал исследователем в OpenAI, технический директор Денис Яратс — в Meta, а Джонни Хо был инженером в Quora. Эта экспертиза в области искусственного интеллекта позволила команде создать уникальную технологию, которая кардинально меняет пользовательский опыт поиска.
Как работает технология Perplexity
Perplexity использует комбинацию передовых языковых моделей, включая GPT-4, Claude 3.5, и собственные алгоритмы для обработки запросов пользователей. Система работает в несколько этапов: сначала анализирует запрос пользователя, затем в режиме реального времени сканирует интернет, собирает информацию из авторитетных источников и генерирует структурированный ответ с пронумерованными ссылками.

Ключевое отличие от традиционных поисковых систем заключается в том, что Perplexity предоставляет не просто ссылки, а готовые ответы с цитированием источников . Это превращает процесс поиска из “найти нужную информацию” в “получить готовый ответ”, что существенно экономит время пользователей и повышает качество результатов.

Битва технологических гигантов

Apple: в поисках ИИ-прорыва

Apple столкнулась с серьезными проблемами в развитии собственных технологий искусственного интеллекта. После неудачного запуска Apple Intelligence компания активно ищет альтернативные решения для усиления своих ИИ-возможностей.

Потенциальное приобретение

Perplexity могло бы решить сразу несколько стратегических задач Apple.
Во-первых, интеграция Perplexity в Siri существенно улучшила бы возможности голосового ассистента Apple. Во-вторых, это позволило бы Apple создать собственную поисковую систему и снизить зависимость от Google, которая ежегодно обходится компании в $20 миллиардов. Такая сделка стала бы крупнейшим приобретением в истории Apple, превзойдя покупку Beats за $3 миллиарда.

Meta: диверсификация ИИ-стратегии

Meta также проявляет активный интерес к Perplexity, рассматривая стартап как способ диверсификации своих технологий искусственного интеллекта. Компания уже ведет переговоры о потенциальном приобретении, хотя пока стороны не пришли к соглашению.

Для Meta приобретение Perplexity означало бы выход на новый рынок поисковых технологий и возможность конкурировать с Google не только в социальных сетях, но и в сфере поиска информации. Это особенно важно в контексте растущего значения ИИ-поиска для будущего интернета.

Samsung: неожиданный игрок

Samsung стала третьим крупным игроком в борьбе за Perplexity, заключив масштабное соглашение о предустановке технологий стартапа на устройства Galaxy S26. Южнокорейская компания планирует сделать Perplexity основным виртуальным помощником для новой линейки смартфонов, которая выйдет в 2026 году.

Это партнерство станет крупнейшим соглашением Perplexity в мобильной индустрии и позволит стартапу получить доступ к миллионам пользователей по всему миру. Samsung также планирует стать одним из крупнейших инвесторов в новом раунде финансирования Perplexity на $500 миллионов.

Правовые вызовы: конфликт с традиционными медиа

BBC против Perplexity

Британская телерадиокорпорация BBC стала первой крупной медиакомпанией, которая открыто выступила против Perplexity с юридическими претензиями. В официальном письме, направленном генеральному директору Perplexity Аравинду Сринивасу, BBC обвинила компанию в незаконном использовании своего контента для обучения ИИ-моделей.
BBC требует от Perplexity немедленно прекратить сбор контента с сайтов корпорации, удалить все существующие копии материалов и предоставить предложение о финансовой компенсации. В противном случае британская медиакорпорация угрожает судебным иском за нарушение авторских прав.

Основная претензия BBC заключается в том, что чат-бот Perplexity воспроизводит контент корпорации практически дословно, не получая на это разрешения. Более того, исследование BBC показало, что 17% резюме, сгенерированных Perplexity с использованием контента корпорации, содержали фактические неточности, проблемы с источниками и недостающий контекст.

Ответ Perplexity и индустриальный контекст

Perplexity отвергла претензии BBC, назвав их “манипулятивными и оппортунистическими”. Представители стартапа утверждают, что BBC демонстрирует “фундаментальное непонимание технологий, интернета и законодательства об интеллектуальной собственности”.
Конфликт с BBC — не единственная правовая проблема Perplexity. Ранее Forbes и Wired также обвиняли стартап в краже контента, а The New York Times направила компании уведомление о прекращении доступа к своему контенту. Это отражает более широкую проблему всей индустрии ИИ: к середине 2024 года число исков от владельцев контента против ИИ-компаний достигло 26.

Трансформация рынка поиска

Сравнение с Google: новая парадигма

Perplexity представляет кардинально иной подход к поиску по сравнению с Google. Если Google является поисковой системой, которая предоставляет ссылки на источники, то Perplexity функционирует как исследовательская система, которая анализирует информацию и предоставляет готовые ответы.
Ключевые отличия включают скорость получения нужной информации, качество обработки сложных запросов и отсутствие необходимости переходить по множеству ссылок. Пользователи Perplexity получают структурированные ответы с прямыми цитатами и ссылками на источники, что существенно экономит время и повышает эффективность поиска.

Google отвечает на этот вызов запуском AI Mode — нового формата поиска, в котором основной результат формирует искусственный интеллект на базе модели Gemini 2.5. Однако пока Google AI Mode доступен не во всех регионах и не демонстрирует того же уровня интеграции источников, что и Perplexity.

Российский контекст: доминирование Яндекса

В России ситуация с поисковыми системами развивается по собственному сценарию. Яндекс продолжает укреплять свои позиции, достигнув доли рынка в 74,1% по состоянию на март 2025 года, в то время как доля Google сократилась до 24,6% .
Рост Яндекса обусловлен несколькими факторами: законодательной поддержкой через обязательную предустановку российского ПО, развитием собственной экосистемы сервисов и техническим превосходством при работе с русскоязычным контентом. Одновременно снижение позиций Google связано с геополитической ситуацией и ограничениями доступа к некоторым сервисам компании.

Для российских пользователей доступны альтернативы ChatGPT и Perplexity в виде отечественных решений: YandexGPT, GigaChat от Сбера и других ИИ-ассистентов. Эти платформы адаптированы под российские реалии и требования регулирования, предоставляя пользователям возможности, аналогичные зарубежным сервисам.

Взрывной рост и финансовые перспективы

За три года существования Perplexity продемонстрировала впечатляющий рост. Компания прошла путь от стартапа с нулевой оценкой до одного из самых дорогих ИИ-стартапов в мире. В декабре 2024 года оценка компании составила $9 миллиардов, а уже в марте 2025 года инвесторы были готовы оценить её в $18 миллиардов.

Текущая оценка Perplexity составляет $14 миллиардов при годовом доходе около $100 миллионов и 30 миллионах активных пользователей. Компания планирует привлечь от $500 миллионов до $1 миллиарда в новом раунде финансирования.
Среди инвесторов Perplexity — технологические гиганты Nvidia, основатель Amazon Джефф Безос, японская SoftBank Group и венчурные фонды, что подчеркивает высокий уровень доверия к потенциалу компании.

Технологические инновации и будущее развитие

Новые продукты и возможности

Perplexity активно расширяет свой продуктовый портфель. В январе 2025 года компания запустила Perplexity Assistant для Android — виртуального помощника, способного выполнять различные задачи, включая заказ такси, поиск музыки и установку напоминаний . Ассистент интегрируется со сторонними приложениями, такими как Spotify, YouTube и Uber.
В феврале 2025 года Perplexity анонсировала запуск веб-браузера Comet, который использует ИИ для понимания сложных запросов и выполнения задач. Функция Deep Research позволяет платформе проводить обширные исследования, анализируя множество источников для создания комплексных отчетов.

Модель монетизации и партнерства

Для решения проблем с правообладателями Perplexity создала программу распределения доходов с издателями. В программу вошли TIME, Fortune, Der Spiegel и другие издания. Когда в ответе Perplexity цитируется страница издания-участника программы, оно получает до 25% от рекламного дохода.

Компания предлагает бесплатный доступ к базовым функциям и платную подписку Pro за $20 в месяц с расширенными возможностями. Это позволяет Perplexity развивать устойчивую бизнес-модель, не полагаясь исключительно на рекламу, как Google.

Вызовы и риски

Технические ограничения

Несмотря на впечатляющие возможности, Perplexity сталкивается с рядом технических ограничений. Система может не справляться со сложными научными задачами, для которых нет однозначного ответа. Иногда возникают сбои в скорости работы и производительности, особенно при высокой нагрузке.

Проблема точности остается актуальной для всех ИИ-систем, включая Perplexity. Исследование BBC показало, что значительная часть резюме, генерируемых системой, содержит неточности или недостающий контекст. Это подчеркивает необходимость постоянного совершенствования алгоритмов и методов проверки информации.

Регулятивные риски

Растущее количество судебных исков от медиакомпаний представляет серьезную угрозу для модели развития Perplexity. Если суды встанут на сторону правообладателей, это может потребовать кардинального изменения подхода к сбору и использованию информации.
Европейский союз и другие юрисдикции активно разрабатывают регулирование для ИИ-систем, что может повлиять на способность Perplexity работать в определенных регионах. Компании необходимо адаптироваться к изменяющемуся правовому ландшафту, что требует значительных ресурсов и может замедлить развитие.

Влияние на пользователей и отрасль

Трансформация поведения пользователей

Perplexity меняет привычки пользователей в поиске информации. Вместо формулирования коротких запросов и изучения множества источников, пользователи могут задавать сложные вопросы и получать готовые ответы. Это особенно эффективно для исследовательских задач, образования и бизнес-анализа.

Платформа находит применение в различных сферах: от образования, где помогает студентам и преподавателям структурировать информацию, до бизнеса, где используется для аналитики и подготовки отчетов. Возможность взаимодействия с загруженными файлами делает Perplexity универсальным инструментом для работы с данными.

Давление на конкурентов

Успех Perplexity заставляет традиционных игроков пересматривать свои стратегии. Google запустил AI Mode и усиливает интеграцию ИИ в поисковые результаты. Microsoft инвестирует в развитие Bing Chat, а Яндекс интегрирует нейросетевые возможности в свои сервисы.

Эта конкуренция в конечном итоге приносит пользу пользователям, которые получают доступ к более качественным и инновационным поисковым инструментам. Однако она также создает давление на существующие бизнес-модели и может привести к консолидации рынка.

Прогнозы и будущее поиска

Сценарии развития

Будущее Perplexity во многом зависит от исхода текущих переговоров с потенциальными покупателями. Приобретение Apple или Meta кардинально изменило бы траекторию развития компании, обеспечив доступ к миллиардам пользователей, но потенциально ограничив независимость в развитии технологий.

Альтернативный сценарий предполагает сохранение независимости Perplexity при продолжении партнерств с различными технологическими компаниями. Соглашение с Samsung показывает, что такая стратегия может быть успешной, позволяя диверсифицировать риски и сохранить гибкость.

Долгосрочные тенденции

Развитие Perplexity отражает более широкий тренд перехода от поиска ссылок к поиску ответов. Пользователи все чаще предпочитают получать готовую информацию вместо самостоятельного изучения множества источников. Это создает новые возможности для ИИ-компаний, но также поднимает вопросы о качестве информации и зависимости от алгоритмов.

Интеграция ИИ-поиска в мобильные устройства, голосовых ассистентов и другие платформы станет ключевой тенденцией ближайших лет. Компании, которые смогут обеспечить бесшовную интеграцию между различными устройствами и сервисами, получат конкурентное преимущество.

Perplexity AI представляет собой яркий пример того, как технологические инновации могут за короткое время изменить целую отрасль. За три года компания прошла путь от стартапа до объекта многомиллиардных поглощений, демонстрируя потенциал ИИ-технологий в трансформации поиска информации.

Битва за Perplexity между Apple, Meta и Samsung отражает стратегическую важность ИИ-поиска для будущего технологической индустрии. В то же время судебные иски от BBC и других медиакомпаний подчеркивают необходимость решения вопросов авторских прав и справедливого распределения доходов в эпоху ИИ.

Для российских пользователей развитие Perplexity и аналогичных платформ открывает новые возможности доступа к информации, хотя доминирование Яндекса на отечественном рынке остается устойчивым. Развитие собственных ИИ-решений позволяет российским компаниям конкурировать с зарубежными аналогами и обеспечивать пользователей качественными сервисами.

Будущее поиска будет определяться балансом между инновациями и регулированием, конкуренцией и сотрудничеством, глобализацией и локализацией. Perplexity AI стала катализатором этих изменений, и её дальнейшее развитие будет важным индикатором направления эволюции всей отрасли поиска информации в эпоху искусственного интеллекта.