> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://eclibra.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Forbes Top-20 подкастеров 2026: создатель как сеть — $638 млн и покупка TBPN компанией OpenAI
- URL: https://eclibra.com/podcaster-top-20-2026/
- Published: 2026-09-24T03:19:57.000Z
- Updated: 2026-09-24T05:36:41.000Z
- Description: Forbes оценил топ-20 подкастеров в $638 млн за год. Разбираем, кто и почему зарабатывает на подкастах, кого купила OpenAI за $150 млн и как устроена экономика внимания.
- Author: TechPulse
- Tags: Медиа в будущем, #mode-1, #hook-number, #track-A, #smm

Топ-20 подкастеров мира заработали за год **$638 млн**. Номер один — Джо Роган с **$82 млн**. А номер два уже не принадлежит ни создателям, ни платформе: сеть TBPN — Technology Business Programming Network — купила компания OpenAI примерно за $150 млн.

Forbes в конце июля опубликовал ежегодную оценку доходов подкастеров за июнь 2025 — июнь 2026 года: минимальные гарантии по контрактам, доли выручки, платформенные сборы и доход от живых событий. Список — не про ранжирование талантов. Он показывает, кому теперь принадлежат деньги медиа-внимания.

$638 млн годовой доход топ-20 

#### Суммарный доход топ-20 подкастеров

Оценка Forbes за июнь 2025 — июнь 2026: минимальные гарантии, доли выручки, платформенные сборы, живые события. · *Forbes, 2026*

Рейтинг выглядит как телевизионные чарты десятилетней давности: те же крупные суммы, те же привычные имена. Роган ($82 млн), команда TBPN Джона Кугана и Джорди Хейса ($70 млн), Стивен Бартлетт ($45 млн), Эшли Флауэрс ($42 млн) и шоу SmartLess ($37 млн) вместе забирают около 43% всех денег списка.

## Почему один человек зарабатывает 13% всего списка

Джо Рогану 58 лет. Он выпускает около 15 эпизодов The Joe Rogan Experience в месяц и собирает более 80 млн загрузок и просмотров, по оценке данных одного из стриминговых провайдеров. В 2024 году Spotify продлил с ним контракт на три года — по данным Forbes, соглашение может достигать $250 млн.

$82 млн доход №1 рейтинга ↑ $12 млн больше №2 

#### Джо Роган: 13% всех доходов топ-20

Разрыв до второго места — $12 млн. Один человек контролирует 13% суммарных доходов рейтинга. · *Forbes, 2026*

Концентрация наверху не ослабевает.

При этом рейтинг 2026 года показывает и обратное движение. Четверо из двадцати — Бартлетт, Джо Будден, Эндрю Хуберман и Скотт Гэллоуэй — работают без подкаст-сети. Бартлетт превратил шоу The Diary of a CEO в компанию: по оценкам, его империя бизнесов стоит около $425 млн.

Так распределение $638 млн делится на два лагеря. Одни строят сети под себя. Другие продают внимание платформам и покупателям покрупнее.

🎯

**Выводы из первой половины разбора**  
- Подкастинг приносит телевизионные деньги: 43% доходов топ-20 у пятёрки лидеров, 13% — у одного Рогана.
- Медиа-власть уходит от создателей к платформам, а теперь — к покупателям лидеров.
- Независимость стала рыночной ценой: четверо из топ-20 работают сами, и именно независимую сеть купила OpenAI.

## Почему OpenAI купила TBPN

Шоу стартовало в октябре 2024 года как подкаст Technology Brothers, а в марте 2025-го перезапустилось в ежедневном формате: три часа эфира каждый будний день. Команда — одиннадцать человек. Гости — Марк Цукерберг, Сатья Наделла, Палмер Лаки, Сэм Олтман.

> «We wanted to be the ESPN for tech news» — «мы хотели стать ESPN, только для новостей о технологиях»— команда TBPN, в материале Forbes

Шоу переросло медиа-формат: спонсоры — финтех-платформы Ramp и Plaid, ИИ-ассистент Gemini, партнёрство — с Нью-Йоркской фондовой биржей. NPR описывает TBPN как «SportsCenter для Кремниевой долины».

$150 млн оценка сделки OpenAI 

#### Второе место рейтинга — актив OpenAI

Точная сумма не раскрыта. Forbes оценил апрельскую покупку TBPN примерно в $150 млн деньгами и акциями. · *Forbes, 2026*

В апреле 2026 года OpenAI объявила о первом медиа-приобретении. Фиджи Симо, CEO направления развёртывания AGI, объясняла логику в записке сотрудникам: стандартный коммуникационный плейбук к OpenAI не применим, а подкаст — способ создать пространство для прямого разговора об ИИ. TBPN продолжит сам выбирать гостей и темы; редакционная независимость зафиксирована в соглашении. Сеть вошла в стратегический департамент OpenAI и отчитывается перед Крисом Леаном.

Как мы писали в августе, вопрос, кто контролирует и верифицирует медиа, снова на первом плане: тогда мы разбирали C2PA и проверку происхождения контента в новостных редакциях. Сделка OpenAI — та же тема наоборот: контроль теперь покупают, а не маркируют.

## Кто на вершине и кому принадлежит

В таблице — первые позиции списка Forbes с доходом и структурой владения.

| Кто                         | Доход ($ млн) | Кому принадлежит           | Основа дохода                 |
| --------------------------- | ------------- | -------------------------- | ----------------------------- |
| **Джо Роган**               | 82            | себе; контракт со Spotify  | реклама и лицензии эпизодов   |
| **Jordi Hays, John Coogan** | 70            | OpenAI (сделка \~$150 млн) | реклама, спонсоры, эфир       |
| **Стивен Бартлетт**         | 45            | себе, независимым          | шоу, инвестиции, бизнесы      |
| **Эшли Флауэрс**            | 42            | своей медиа-компании       | серия шоу, live-события       |
| **SmartLess**               | 37            | соведущим шоу              | реклама, платформенные сделки |

Оценки Forbes за июнь 2025 — июнь 2026, июль 2026

Владельческая структура умнее, чем кажется. Эшли Флауэрс построила аудио-компанию на Crime Junkie и соседних шоу. Бартлетт диверсифицировал в инвестиции.

## Куда уходят деньги, когда подкаст превращается в империю

Доходы списка не ограничиваются аудио. Джей Шетти, по данным Forbes, заключил многолетний контракт на видеоправа с Netflix и Spotify, двумя ведущими стриминговыми платформами, примерно на $100 млн и направил средства в собственную продакшн-студию Perfect Strangers.

Вывод один: подкаст стал точкой входа в экономику внимания, а не конечным продуктом. Деньги замыкаются на видео, живые события, бренд и инвестиции.

## Как Forbes считает деньги подкастеров

Методология рейтинга жёстче, чем принято думать. Forbes учитывает минимальные гарантии по контрактам, доли выручки от рекламы, платформенные сборы и доход от живых событий — и исключает доходы от кино и телевидения.

Позиции всё равно выглядят как телевизионные сетки. Роган выпускает пятнадцать эпизодов в месяц и собирает около 80 млн загрузок и просмотров. По данным Forbes, три участника списка связаны со спутниковым радио SiriusXM напрямую.

Редактор Forbes Мэтт Крейг формулирует итог так: время, когда подкастинг называли «будущим медиа», закончилось — будущее наступило.

Практическое следствие для инвестора: двигается не автор-одиночка, а инфраструктура. Пока оценки медиа-активов растут, в подкасты приходят деньги, которые раньше шли телесетям и стримингу.

### Приобретёт ли ещё одна ИИ-лаборатория подкаст-сеть?

🔮

**Предположение: к середине 2027 года минимум две крупные подкаст-сети перейдут под контроль ИИ-лабораторий или стриминговых платформ.**  
Вероятность: **55%** — прецедент TBPN снизил барьер, а доверие аудитории остаётся самым дорогим активом, который ИИ-компании не умеют производить сами. 

#### ✅ Аргументы «за»: почему сделки продолжатся

Прецедент зафиксирован: OpenAI подняла TBPN на второе место рейтинга Forbes стоимостью \~$150 млн.  
  
Подкаст-сети — лёгкий актив: без железа, с командой на уровне десятков людей и прямой связью с аудиторией.  
  
ИИ-лабораториям нужен канал доверия, а подкастеры — единственный медиа-слой, который аудитория принимает как есть.  
  
**Критерий подтверждения:** публичная покупка подкаст-сети или шоу уровня TBPN до конца 2026 года. 

#### ❌ Аргументы «против»: почему может остановиться

Редакционная независимость — защитное условие: покупатель получает актив, но не контроль над повесткой.  
  
Антимонопольные регуляторы следят за медиа-сделками Big Tech: каждая следующая покупка будет согласовываться дольше.  
  
Опыт 2021–2023 годов охлаждает покупателей: платформы уже обесценивали целые классы контента алгоритмическими сдвигами.  
  
**Критерий опровержения:** отказ ИИ-лабораторий от медиа-приобретений в ближайшие два квартала. 

📊

**Ключевые сигналы для дальнейшего развития**  
- Следующая медиа-сделка ИИ-лаборатории или платформы — покупка сети крупнее TBPN.
- Доля независимых в топ-20 (сейчас 4) — её рост означает, что сети теряют переговорную силу.
- Конверсия подкаст-контента в стриминг: по данным Reuters, Disney готовит показ TikTok-видео на Disney+ в разделе Verts.
- Реакция регуляторов ЕС и США на медиа-приобретения Big Tech.

## Сценарии: куда двинется рынок в 2027 году

#### 🟢 Оптимистичный сценарий (25%)

Консолидация идёт через сделки с сохранением редакционной независимости. Независимые сети дотягиваются до оценок в $1 млрд, аудитория получает больше нишевых шоу.  
  
**Последствия:** подкаст становится обычным классом медиа-активов, покупатели выходят на рынок свободно. 

#### 🟡 Базовый сценарий (55%)

Одна-две сети переходят под контроль ИИ-лабораторий. Концентрация сохраняется: топ-5 забирают растущую долю рекламы. Независимые держатся на видеоправах и подписках.  
  
**Последствия:** рост цены сетей, сделки «платформа плюс создатель» становятся нормой. 

#### 🔴 Пессимистичный сценарий (20%)

Регуляторы или усталость аудитории от долгих разговорных форматов охлаждают рынок. Платформы режут финансирование, оценки сетей падают.  
  
**Последствия:** консолидация откладывается, отдельные сети закрываются. 

Для инвестора рейтинг Forbes — не галерея имён, а карта активов. Главный сигнал года не сумма $638 млн, а то, кто теперь сидит за столом переговоров о внимании.

[ OpenAI приобретает TBPN Официальное объявление сделки, датированное 2 апреля 2026 года: редакционная независимость, структура в стратегическом департаменте, комментарии Фиджи Симо и команды TBPN. OpenAI ](https://openai.com/blog/openai-acquires-tbpn?ref=eclibra.com) 

Первоисточник сделки: детали и формулировки, которых нет в пересказах.

[ OpenAI покупает популярный технологический подкаст TBPN Материал CNBC о сделке: спонсоры шоу — Ramp, Plaid и Gemini, партнёрство с NYSE, контекст смещения аудиторий от традиционных медиа к независимым авторам. CNBC ](https://www.cnbc.com/2026/04/02/openai-acquires-tech-podcast-tbpn.html?ref=eclibra.com) 

Независимый бизнес-контекст сделки от крупного бизнес-издания.

[ Самые высокооплачиваемые подкастеры 2026 года Ежегодный рейтинг Forbes: доходы топ-20, методология оценки, данные о Рогане, TBPN и независимых создателях. Forbes ](https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2026/07/30/the-highest-paid-podcasters-of-2026?ref=eclibra.com) 

Ядро всех цифр статьи: рейтинг и методология Forbes.