Apple меняет курс: Vision Pro уходит в сторону, в приоритете — «умные» очки

Apple приняла стратегическое решение приостановить разработку облегченной версии Vision Pro и перенаправить ресурсы на создание умных очков — это может стать поворотным моментом не только для компании, но и для всей индустрии носимых устройств.

Провал Vision Pro: цифры и факты

Гарнитура Vision Pro за $3499, которая позиционировалась как революционное устройство «пространственных вычислений», столкнулась с серьезными проблемами. За весь 2024 год было продано всего 370-500 тысяч устройств по данным разных аналитических агентств — это в два раза меньше первоначальных планов Apple в 800 тысяч единиц.

Основные проблемы Vision Pro стали очевидными уже в первые месяцы:

• Высокая цена в $3499 ограничила аудиторию состоятельными энтузиастами
• Вес более 600 граммов делал длительное использование некомфортным
• Критическая нехватка специализированных приложений и контента
• Сложность использования в повседневных сценариях

Новая стратегия: умные очки N50 и N100

Apple работает над двумя моделями умных очков, которые кардинально отличаются от Vision Pro по концепции:

Модель N50: доступность и практичность

Первая модель без собственного дисплея будет работать в паре с iPhone. Анонс планируется уже в 2026 году, а релиз — в 2027-м. Ключевые особенности:

• Легкий вес (предположительно 50-70 граммов)
• Управление голосом через улучшенную Siri с ИИ
• Встроенные камеры для записи видео от первого лица
• Динамики и микрофоны для звонков и музыки

Модель N100: флагманское решение

Вторая версия получит встроенный дисплей и станет прямым конкурентом Meta Ray-Ban Display. Изначально релиз планировался на 2028 год, но Apple стремится ускорить разработку.

Генеральный директор Тим Кук много лет назад заявил, что очки предпочтительнее полностью закрытой гарнитуры: "Мало кто сочтет приемлемым быть закрытым, ведь мы все в душе люди социальные"— Тим Кук, 2016 год

Конкурентная среда: Meta лидирует

На рынке MR-устройств Apple значительно отстает от конкурентов. Meta занимает доминирующие 74% рынка, в то время как доля Apple составляет всего 8%. Meta активно развивает линейку Ray-Ban Smart Glasses:

• Ray-Ban Meta AI Glasses уже в продаже с улучшенными камерами и ИИ
• Ray-Ban Meta Display с HUD-дисплеем представлены в 2025 году
• Время работы до 8,5 часов против 4 часов у конкурентов
• Цена от $299 значительно доступнее Vision Pro

Прогнозы экспертов: рынок на пороге взрыва

Рынок смешанной реальности переживает переломный момент. По данным Research Nester, объем рынка вырастет с $4,4 млрд в 2024 году до $342,7 млрд к 2037 году — среднегодовой темп роста составит 39,7%.

Ключевые тренды:

• Смещение фокуса с громоздких гарнитур на легкие очки
• Интеграция ИИ-ассистентов как основного интерфейса
• Развитие корпоративных применений в обучении и совместной работе
• Появление доступных устройств для массового рынка

Прогноз IDC: восстановление рынка

После ожидаемого спада на 12% в 2025 году, рынок AR/VR устройств вырастет на 87% в 2026 году, превысив пиковый уровень 2021 года в 11,2 млн устройств.

Риски и возможности для Apple

Решение Apple сопряжено как с возможностями, так и с рисками:

Выводы: стратегический поворот или вынужденная мера?

Решение Apple приостановить развитие Vision Pro ради умных очков отражает более глубокие изменения в индустрии. Рынок явно показал, что готов к эволюционным, а не революционным изменениям.

Успех новой стратегии Apple будет зависеть от нескольких факторов:

• Способности создать действительно удобные и легкие очки
• Развития ИИ-возможностей и голосового управления
• Формирования экосистемы приложений и сервисов
• Ценовой политики для массового рынка

Что думаете об изменении стратегии Apple? Смогут ли умные очки заменить смартфоны в будущем? Поделитесь мнением в комментариях.