Почему AR-фильтры выигрывают у традиционной рекламы
Индустрия ежегодно тратит более 700 млрд долларов на рекламные кампании, которые потребители всё активнее игнорируют. Средняя стоимость одной минуты внимания потребителя утроилась за пять лет. В этом контексте AR-фильтры предлагают революционный подход: они превращают пассивных зрителей в активных участников.
Социальные AR-фильтры — наиболее доступная точка входа в рекламу дополненной реальности. Они интегрируются в платформы, где потребители уже проводят значительное время, снижая барьер к адаптации и максимизируя вирусный потенциал.
Кейс #1: NBA на Instagram — как простой фильтр генерирует 3.2 млн использований
Баскетбольный фильтр Instagram от NBA стал образцовым примером успешной AR-активации. Основной секрет: фокус на развлекательной ценности вместо прямого продвижения бренда.
Результаты кампании:3,2 млн использований фильтра47 млн впечатлений через органический шеринг89% завершаемость игровой механики (разгадывание букв)43 секунды среднее время взаимодействия156% рост использования хештегов события
Фильтр работал как развлечение в моменты «мёртвого» экранного времени (тайм-ауты, перерывы), когда зрители естественным образом тянулись к смартфонам. Простая механика была доступна всем возрастам, но достаточно привлекательна, чтобы удерживать внимание.
Кейс #2: Chevrolet на фестивале — $847K заработанного медиа за 4 дня
На четырёхдневном музыкальном фестивале Chevrolet создала физический мурал с AR-компонентом. Подход был многоуровневый: физическая инсталляция привлекала внимание, AR-фильтр вознаграждал взаимодействие эксклюзивным контентом и промокодами.
Кейс #3: Kylie Cosmetics — 400% рост конверсии через AR try-on
AR-примерка косметики — один из наиболее конверсионных форматов. Kylie Cosmetics использовала AR для виртуальной примерки в Instagram, что устраняет главный фактор отказа в покупке онлайн: неуверенность в том, как продукт будет выглядеть на конкретного человека.
Результаты по данным Perfect Corp.:400% прирост онлайн-конверсий200% рост покупок в магазинах8% снижение возврата товара
Практические идеи: как внедрить AR-фильтр в вашу стратегию
Почему AR обыгрывает традиционные каналы: сравнение ROI
| Метрика | AR-фильтры | Баннерные объявления | Преимущество AR |
|---|---|---|---|
| Время взаимодействия | 75 секунд | 2–3 секунды | ✅ +2500% |
| Engagement rate | 35–40% | 1–2% | ✅ +1800% |
| Социальный шеринг | 67% пользователей | 2–3% пользователей | ✅ +2100% |
| Узнаваемость бренда | +70% | +15–20% | ✅ +350% |
| Купальная намерение | +19% | +3–5% | ✅ +380% |
| Конверсия (красота/мода) | +64% | +8–12% | ✅ +530% |
Ключевые выводы: почему AR — это не тренд, а будущее маркетинга
Глобальный рынок AR рекламы вырастет с $5.84 млрд в 2025 до $6.72 млрд к 2027 году при CAGR 15.1%. Это не случайность — результат доказывает, что AR решает главную проблему современной рекламы: усталость аудитории от пассивного контента.
Узнать больше: сервисы и платформы
Источники
- BrandXR.io — The Business Case for Augmented Reality Advertising (май 2025)
- Amra and Elma — Best Branded AR Filter Statistics 2025
- AdWeek — AR Filters in Ads: Success Stories (март 2025)
- Orange SEO — The Rise of Augmented Reality Advertising (август 2025)
- Imagine.io — AR Trends and Future Outlook (сентябрь 2025)
- SortList UK — Instagram Ads vs TikTok Ads Comparison (июнь 2025)