В 2023 году средний американец видел от 4 до 10 тысяч рекламных сообщений в день. К 2026 году это число выросло до 13 тысяч. При этом доля тех, кто сознательно ограничивает потребление, за три года удвоилась. Парадокс: чем больше вокруг вещей, тем меньше они значат. И всё больше людей проверяют это на себе.

Осознанное потребление перестало быть нишевой практикой эко-активистов. Mastercard в июне 2026 года выпустил отчёт «The next era of conscious consumption» (новая эра осознанного потребления), где показал: продажи товаров на вторичном рынке растут в три раза быстрее традиционного ритейла. Рынок устойчивых товаров достиг $480 млрд, а 54% потребителей готовы платить больше за бренды, совпадающие с их ценностями. Как мы писали в июне, парадокс потребления 2026 года в том, что люди хотят одновременно комфорта и осмысленности, и эти два вектора всё чаще конфликтуют.