Полка у кассы в Target. Рядом с жевательными витаминами C и пачками магния стоит маленький пакетик — на нём крупно выведено Creatine. Не банка с порошком, который тридцать лет мешали в шейкерах. Жевательная конфета с моногидратом креатина, со вкусом манго. Её кладёт в корзину женщина в блейзере, а не парень с протеиновой бутылкой.

Это и есть парадокс 2026 года. Вещество, десятилетиями бывшее синонимом «качковского» железа, превратилось в массовую конфету для людей, никогда не бравших в руки блины.

🎯
Креатин ушёл из спортзала в обычный ритейл: Create Wellness стала №1 среди креатиновых гуми в Target.

Раунд на $20 млн (март 2026) превращает нишевую добавку в категорию велнес-мейнстрима.

Драйвер роста — не атлеты, а женщины, пользователи GLP-1 и любители удобного формата.