Сэм Импей вел программу питания в сборной Великобритании по велоспорту. И там, где настоящие победы выигрывались на последних километрах, он заметил странную асимметрию: тренировки и восстановление уже управляются данными, а еда — до сих пор в основном вручную. Спустя несколько лет он и два сооснователя превратили это наблюдение в компанию, которая кормит 40% гонщиков «Тур де Франс».

🎯
Носимые устройства научили спортсмена понимать, что происходит с телом. Еда осталась последним слоем, который не автоматизировали.

Hexis решает эту задачу через ИИ-подбор рациона на основе тренировочных данных — и привлёк $2,1 млн под эту идею.

Тренд идёт вниз по цепочке: от элитного велоспорта к командным видам, а дальше — к обычному человеку, который пока даже не знает, что питание можно настроить под свой график.

История Hexis началась с PhD по поведенческому дизайну. Дэвид Данн, будущий CEO, работал диетологом в регби и на «Райдер Капе» в сборной Европы по гольфу. Он десятилетиями смотрел, как один нутрициолог ведёт шестьдесят и больше спортсменов и физически не успевает персонализировать рекомендации.