🎯
Главное

Первая метрика AI-видимости: австрийские компании OtterlyAI и newsrooms объединились, чтобы закрыть петлю между созданием контента и его эффективностью в AI-поисковиках — ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode.

GEO приходит на смену SEO: издатели больше не могут полагаться только на органическую выдачу Google — 25% традиционного поискового трафика исчезнет к 2026 году из-за AI-ответов, замещающих клики.

Европейский ответ US-гегемонии: две австрийские AI-компании бросают вызов доминированию американских платформ, предлагая end-to-end решение для создания и мониторинга AI-контента.

Новая реальность поиска

21 октября 2025 года в Вене произошло событие, которое может стать поворотным для медиаиндустрии: две австрийские технологические компании — OtterlyAI и newsrooms — объявили о стратегическом партнёрстве. На первый взгляд это может показаться обычной B2B-сделкой между стартапами. Но за этим стоит кое-что гораздо важнее: попытка решить экзистенциальный кризис издателей в эпоху генеративного AI.

Суть проблемы проста и пугающа одновременно. Когда пользователь спрашивает ChatGPT: "Какой CMS лучше для медиа-стартапа?", он получает готовый ответ — синтезированный, структурированный, с рекомендациями. И никуда не переходит. Издатель, который потратил дни на создание подробного гайда по этой теме, остаётся невидимым. Трафик не приходит. Монетизация не работает. Контент существует, но в мире AI-поиска его как будто нет.

"AI-поиск заменяет традиционные результаты поиска прямыми ответами. Бренды должны сместить фокус с рейтингов по ключевым словам на генеративную оптимизацию движков (Generative Engine Optimization, GEO). Это партнёрство позволяет компаниям отслеживать, как часто их упоминают большие языковые модели, и создавать контент, структурированный для AI-видимости — закрывая критический слепое пятно в сегодняшнем измерении цифровой эффективности."Из официального пресс-релиза OtterlyAI и newsrooms

Что такое GEO и почему это важно сейчас

Generative Engine Optimization (GEO) — это новая парадигма продвижения контента, которая пришла на смену традиционному SEO. Если SEO фокусировалось на ранжировании в Google, то GEO нацелено на присутствие в AI-генерируемых ответах ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews (AI Mode), Gemini и Microsoft Copilot.

Цифры говорят сами за себя. По данным Gartner, к 2026 году использование традиционного поиска упадёт на 25%. По исследованию Semrush, AI-платформы уже влияют на 6,5% органического трафика, и этот показатель вырастет до 14,5% в ближайший год. Google AI Overviews появляются минимум в 13% всех поисковых запросов — это миллиарды показов ежемесячно.

📊
Трафик из AI конвертирует лучше GoogleJeff Weinstein, директор по продукту в Stripe, сообщил в октябре 2025: "Мы видим значительно более высокий уровень конверсии от потенциальных пользователей, приходящих из органического LLM-трафика, по сравнению с органическим поиском."

Это означает, что AI-аудитория не просто другая — она более целевая и готова к действию.

Архитектура партнёрства

Партнёрство OtterlyAI и newsrooms решает две критические задачи издателей: создание AI-оптимизированного контента и мониторинг его эффективности в AI-системах.

OtterlyAI: глаза в мире AI-поиска

OtterlyAI — это платформа для мониторинга и оптимизации присутствия брендов в AI-поисковиках. Инструмент непрерывно отслеживает, как часто компания или сайт упоминается в ответах ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Платформа используется более чем 10 000 маркетинговых команд на всех континентах.

Ключевые возможности OtterlyAI:

  • Автоматический мониторинг упоминаний бренда в AI-ответах по заданным запросам
  • Отслеживание цитирований сайта как источника в генеративных ответах
  • Анализ контекста упоминаний: в каком окружении AI рекомендует ваш бренд, с какими конкурентами вас сравнивают
  • Трекинг AI Success Score: агрегированная метрика видимости бренда в AI-экосистеме
"Это партнёрство закрывает петлю между созданием контента и его эффективностью в AI-поиске. С нашим инструментом мониторинга AI-поиска редакционные команды теперь могут видеть, как их работа отображается в AI-генерируемых ответах — и принимать меры на основе реальных данных. Это прорывной момент для генеративной оптимизации движков, и мы гордимся тем, что возглавляем это."Томас Пехам, CEO OtterlyAI

newsrooms: фабрика AI-контента

newsrooms — это австрийская платформа, основанная в 2024 году, которая позиционирует себя как "AI-текстовая мануфактура". Система генерирует высококачественный контент из текстов, документов или аудиозаписей без необходимости промптинга. Особенность платформы — фокус на языковом качестве, кастомизации под стиль клиента и безопасной обработке данных в Европе.

Команда newsrooms объединяет экспертизу в коммуникациях, консалтинге, журналистике и глубокое понимание AI. Основатели: CEO Эрек Стойссер, CTO Маттео Розоли, Head of AI Александр Майц и создатели медиа Trending Topics — Бастиан Келльхофер и Якоб Штайншаден.

Благодаря партнёрству клиенты newsrooms теперь могут отслеживать, как их контент работает в AI-поисковиках. С другой стороны, пользователи OtterlyAI, выявившие пробелы в контенте через платформу, получают доступ к профессиональным AI-инструментам для создания недостающих материалов.

🇪🇺
Европейская альтернатива US-доминированию"То, что две австрийские AI-компании могут сотрудничать на рынке, который в остальном доминируют американские компании — это что-то особенное", — говорит Александр Майц, Head of AI в newsrooms. "Мы взволнованы сотрудничеством на техническом уровне, но наши клиенты могут быть так же взволнованы — из-за захватывающих новых функций и возможностей."

Европейский контекст: AI Mode и кризис издателей

Партнёрство OtterlyAI и newsrooms объявлено не случайно именно сейчас. В ночь с 8 на 9 октября 2025 года Google запустил AI Mode (AI Overviews) в Европе — в 40+ странах и на 35 языках. Это событие стало поворотным для европейских издателей.

Трафик-апокалипсис уже здесь

По данным из США и Великобритании, где AI Mode работает уже несколько месяцев, издатели фиксируют падение трафика до 60-70%. В июне 2025 года несколько крупных европейских издателей подали антимонопольную жалобу в Европейскую комиссию, утверждая, что AI-функции Google наносят "значительный ущерб издателям, включая новостные, в форме потери трафика, читательской аудитории и выручки".

Google отрицает проблему, утверждая, что общий трафик на сайты издателей остаётся стабильным. Однако издатели говорят о другом: пользователи получают готовые AI-ответы и не переходят на оригинальные источники. При этом в Европе реклама внутри AI Overviews пока недоступна — Google тестирует рекламу только в США.

"Медиаиндустрия полностью дестабилизирована AI прямо сейчас. Становится всё сложнее привлечь внимание редакторов, получить задание или фидбек на питч. Чем больше мы, как фрилансеры, делимся информацией о реальной работе, которую получаем — об оплате и условиях труда — тем больше других людей могут принимать информированные решения."Кэтрин Рейнольдс Льюис, основатель Institute for Independent Journalists

Почему GEO — это не замена SEO, а эволюция

Важно понимать: GEO не отменяет SEO, а дополняет его. Чтобы AI-системы могли найти и процитировать ваш контент, он должен быть технически доступен и качественно оптимизирован по всем параметрам традиционного SEO. Но SEO больше недостаточно.

Разница ключевая: SEO оптимизирует под ранжирование в списках результатов, GEO оптимизирует под цитирование и упоминание в синтезированных ответах. Это требует других подходов:

  • Структурированные данные (Schema.org, C2PA): AI должен понимать, что именно представляет ваш контент
  • Авторитетность источника: AI предпочитает цитировать earned media (сторонние авторитетные источники), а не brand-owned контент
  • Извлекаемость информации: контент должен быть написан так, чтобы AI мог легко выделить ключевые факты, цифры, определения
  • Кросс-платформенное присутствие: упоминания в разных источниках усиливают AI-видимость

Практические кейсы GEO

Как именно работает мониторинг AI-видимости? Представьте, что вы SaaS-компания, продающая инструменты управления проектами. Традиционно вы отслеживали позиции в Google по запросу "лучший инструмент управления проектами". Теперь нужно отслеживать, упоминает ли ChatGPT ваш продукт, когда пользователь спрашивает: "Какой инструмент управления проектами подойдёт для стартапа из 10 человек?"

🔍
Пример реального запросаЗапрос пользователя: "Какие платформы для создания AI-контента используют европейские издатели?"

Ответ ChatGPT (октябрь 2025): "Европейские издатели используют несколько платформ, включая newsrooms.ai из Австрии, которая специализируется на генерации текстов с соблюдением GDPR и локальной обработкой данных..."

Результат для newsrooms: Упоминание в AI-ответе → потенциальный лид без клика в Google → измеримая AI-видимость через OtterlyAI.

Метрики новой эры

Партнёрство OtterlyAI и newsrooms вводит новый набор метрик, который издатели и маркетологи должны отслеживать в 2025 году:

  • AI Mention Rate: частота упоминаний бренда в AI-ответах по целевым запросам
  • Citation Quality Score: контекст упоминания (рекомендация vs. упоминание в списке vs. критика)
  • Source Attribution Rate: как часто ваш сайт цитируется как источник информации
  • Competitor Share of Voice (AI): доля упоминаний вашего бренда vs. конкурентов в AI-ответах
  • AI-to-Website Conversion: сколько пользователей всё-таки переходят на сайт после AI-ответа

Стратегические выводы

💡
Что это значит для индустрии

1. AI-видимость — новая валюта медиа: Издателям необходимо внедрять инструменты мониторинга AI-упоминаний наравне с Google Analytics. Без этих данных невозможно оценить реальный охват контента в 2025 году.

2. Контент-стратегия требует пересмотра: Создание контента теперь должно учитывать не только читателей, но и AI-системы как посредников. Это означает более структурированный, извлекаемый, фактологически плотный контент.

3. Европейская альтернатива критически важна: Партнёрство двух австрийских компаний показывает, что Европа может создавать собственные AI-инструменты, соответствующие GDPR и локальным требованиям обработки данных.

4. End-to-end решения — конкурентное преимущество: Интеграция создания контента и мониторинга его эффективности в единой экосистеме даёт издателям стратегическое преимущество: быструю обратную связь и возможность итеративной оптимизации.

5. Монетизация AI-трафика — открытый вопрос: Пока Google не запустил рекламу в AI Mode в Европе, а издатели теряют трафик, индустрия должна искать новые модели монетизации AI-видимости — от прямых партнёрств до API-интеграций.

Взгляд в будущее

Партнёрство OtterlyAI и newsrooms — это не просто интеграция двух продуктов. Это сигнал о формировании нового сегмента индустрии: AI Search Optimization as a Service. Если раньше издатели полагались на SEO-агентства, то теперь им понадобятся GEO-специалисты, которые понимают, как работают LLM, какие данные они используют для генерации ответов, и как влиять на этот процесс.

Ближайшие 12-18 месяцев покажут, какая модель победит: будет ли AI-поиск полностью заменять клики (что катастрофично для издателей), или сформируется новый баланс, где AI выступает как умный агрегатор, направляющий более квалифицированный трафик на источники. Первые данные от Stripe обнадёживают: AI-трафик конвертирует лучше традиционного. Но масштаб этого трафика пока недостаточен, чтобы компенсировать потери.

Одно ясно точно: издатели, которые уже сегодня начинают отслеживать свою AI-видимость и адаптировать контент-стратегию под генеративные системы, получат критическое преимущество. Потому что в мире, где каждый второй поисковый запрос заканчивается AI-ответом, быть невидимым для AI означает быть невидимым вообще.

Материал основан на официальном пресс-релизе OtterlyAI и newsrooms (21 октября 2025), а также исследованиях Gartner, Semrush, Reuters Institute Digital News Report 2025, академических работах по Generative Engine Optimization и отчётах европейских издателей о влиянии Google AI Mode.