Сколько платят за внимание, если игре тринадцать лет? В 2026 году авторы модов и серверов для Grand Theft Auto V получили больше $115 млн. Проект вышел в 2013-м и пережил три поколения консолей.
Так выглядит работающая экономика. Не всплеск, а рента.
Overwolf, платформа для авторов внутриигрового контента, сообщила 10 ноября: за 2026 год она выплатила авторам более $400 млн. Годом ранее — $300 млн. Рост на 33%. За всё время выплаты перевалили за $1,2 млрд.
Наша позиция: самая устойчивая часть экономики авторов находится не в коротких видео, а внутри игр. Здесь платят за повторное использование, а не за разовый всплеск просмотров. Поэтому мы оцениваем игровой сегмент выше бонусных программ платформ, даже когда те звучат громче.
Контраст виден по цифрам. X этой осенью предлагал $3 000 за 15 вертикальных видео. Overwolf платит $400 млн в год за моды, частные серверы и приложения, в которые возвращаются месяцами.
Кто делит эти $400 млн
Деньги распределены между длинным хвостом авторов. Overwolf насчитывает 184 000 создателей в более чем 5 000 игр. Год назад платформа называла 178 000 авторов и 1 500 игр.
Выплаты авторам игрового контента
Годом ранее Overwolf выплатила $300 млн · GamesBeat, 2026
Если разделить $400 млн на 184 000 авторов, выходит около $2 200 в год на человека. Средняя цифра обманчива: основная часть выплат приходится на верхушку. Но она показывает главное — платформа платит не за вход, а за накопленный вклад.
Портфель делится на четыре направления. CurseForge — моды. Приложения Overwolf — надстройки поверх игр. Tebex — монетизация частных серверов. Nitro — реклама в браузерных играх.
Tebex провёл больше $1,5 млрд транзакций. Эта сумма не входит в $400 млн выплат — её важно отделять. Зато она показывает масштаб оборота, который проходит через инфраструктуру вокруг одной игры.
Совокупные выплаты с запуска
Порог пройден в 2026 году · Forbes, ноябрь 2026
Кто на самом деле зарабатывает
Франсиско «Санди» Монтано начал делать моды, чтобы найти общий язык с дочерью через игру, которую любили оба. Хобби выросло в студию Sandi Studios. Её проекты превысили 100 млн скачиваний на CurseForge, а доход доходит до пятизначных сумм в месяц.
Абе Трейн ушёл из корпоративной аналитики и запустил Globle — ежедневную географическую игру. Она набрала больше миллиона игроков в день. Портфель его студии Trainwreck Labs, который монетизируется через рекламную сеть Nitro, принёс семизначную выручку.
Это не истории про удачу. Обе построены на одном принципе: продукт встраивается в привычку и остаётся в ней. Мод для GTA V или ежедневная головоломка не требуют нового запуска каждый месяц.
Длинный хвост устроен жёстко. Медианный автор зарабатывает немного. Основную часть $400 млн делят несколько сотен студий и серверов с большой аудиторией. Платформа этого не скрывает, но и не подчёркивает.
Для сравнения: программы коротких видео платят участникам независимо от того, вернётся ли зритель. Игровая платформа платит только тогда, когда зритель вернулся. Это фильтр качества, встроенный в саму выплату.
Модель, которая платит за использование
Авторы, включившие рекламу, получают долю с каждого рекламного доллара. Авторы платных модов забирают 50% выручки. Выплата привязана к тому, сколько люди играют и платят, а не к тому, сколько раз мелькнул ролик.
Это ближе к роялти, чем к премии за хайп. Пользователь мода возвращается к нему через год. Пользователь короткого видео редко возвращается к конкретному ролику.
Отсюда разница в поведении авторов. Моддер оптимизирует удержание и совместимость. Видеоавтор оптимизирует первые три секунды. Обе модели монетизации честные, но платят они за разное.
Как считается выплата автору мода
Тринадцать лет спустя
GTA V — лучший тест на долговечность. Игра вышла в 2013 году, а в 2026-м её авторы получили больше $115 млн через Tebex. Моды, ролевые серверы и кастомные режимы держат аудиторию дольше, чем живут консоли.
Как мы писали в октябре, LinkedIn тоже начал платить авторам — прероллы и платные консультации. Подробнее — в материале про LinkedIn. Разница в том, что LinkedIn продаёт доступ к человеку, а Overwolf — доступ к игре, которая уже стала привычкой.
Через неделю после объявления выходит GTA VI. Отрасль ждёт, перетечёт ли аудитория в новую часть. История GTA V подсказывает: старый мир не исчезает, он становится инфраструктурой для нового.
Ставка на старую игру кажется странной только на первый взгляд. Каталог модов — это готовый контент, который не нужно финансировать заново. Каждый год он приносит деньги с уже сделанной работы.
Каждый выплаченный доллар — это автор, у которого хватило замысла улучшить любимую игру, а потом — таланта и упорства это построить.— Ури Маршан, сооснователь и CEO Overwolf
В цитате нет ни слова про алгоритмы. Это не случайность. Платформа продаёт не охват, а право улучшать чужой продукт и получать с этого долю.
Почему бонусы платформ проигрывают
Короткие видео платят фиксировано и по приглашению. Игровые выплаты платят по факту использования и открыты почти всем.
| Программа | Условия | Кто получает | Модель |
|---|---|---|---|
| X Video Kickstart | $3 000 за 15 видео | По приглашению | Фикс за серию |
| YouTube Shorts | Квота роликов в месяц | По приглашению | Минимум плюс просмотры |
| Instagram Features | $50 000–500 000 по данным BI | Крупные каналы | Разовый контракт |
| Overwolf | Мод, сервер или приложение | 184 000 авторов | Доля от использования |
Таблица объясняет, почему сравнение «$3 000 против $400 млн» корректно только по форме. X покупает контент на месяц. Overwolf покупает инфраструктуру на годы.
У этого есть цена. Открытая модель означает тысячи мелких выплат, налоги в разных юрисдикциях и модерацию. Закрытая модель платформы проще: один договор, один бюджет, один отчёт.
Есть и обратная сторона. Открытая экосистема фрагментирована: тысячи авторов, разные налоговые режимы, жалобы на модерацию и споры о правах на чужую интеллектуальную собственность. Каждая из этих проблем съедает маржу и время. Платформа берёт их на себя — именно за это авторы и отдают часть выручки.
Почему это важно за пределами игр
Модель Overwolf — не только про гейминг. Она показывает, как может выглядеть экономика авторов без рекламного пузыря коротких видео.
Три условия работают вместе. Открытая платформа, на которой может публиковать любой. Платёжный слой, который умеет собирать деньги в разных валютах. И продукт, который живёт дольше рекламной кампании.
В видеоэкономике третье условие выполняется редко. Ролик живёт дни. Канал живёт, пока алгоритм показывает его новым зрителям. Как только охват падает, падает и доход.
В игровой экономике запас прочности другой. Сервер с ролевой игрой существует, пока в нём играют. Мод обновляется под новые версии. Платёж приходит от конкретного человека, а не от рекламодателя, который завтра поменяет бюджет.
Отсюда практический вывод для инвесторов. Смотреть стоит не на размер бонусного фонда платформы, а на число авторов с повторяющимся доходом. Фонд можно увеличить одним решением. Привычку — нет.
Где заканчивается оптимизм
Цифры $400 млн и $1,2 млрд — корпоративные. Overwolf не раскрывает, сколько зарабатывает сама и какая доля выплат приходится на топ-1% авторов. Распределение дохода в таких экосистемах обычно круче, чем в рекламных сетях.
150 млрд скачиваний модов и 625 000 активных модов (+27% за год) выглядят внушительно. Но скачивание не равно платежу. Основные деньги по-прежнему приносят несколько крупных игр и серверов.
Если GTA VI перетянет ролевые сообщества в новую часть, выплаты по GTA V могут просесть быстрее, чем вырастет новая экосистема. Один релиз способен сдвинуть всю кривую.
Здесь мы скептичны к формуле «$1 млрд в год к 2030-му». Она требует почти трёхкратного роста выплат за четыре года. GTA VI может дать разовый скачок, но устойчивость зависит от того, появится ли новая волна игр с открытой мод-экономикой.
Игровые выплаты растут на 33% в год без приглашений и разовых бюджетов.
Платят за удержание: мод, сервер и приложение живут дольше ролика.
Главный риск — не конкуренция платформ, а концентрация на одной большой игре.
Что смотреть дальше
Выплаты Overwolf за первый квартал после GTA VI: падение или рост.
Число активных модов: удержание выше 625 000 или отток.
Новые игры с открытой мод-экономикой за пределами GTA и Minecraft.
Доля топ-1% авторов в выплатах, если компания её раскроет.
Для инвестора вывод скучный и полезный. Экономика авторов растёт там, где есть повторяемое использование и готовая платёжная инфраструктура. Игровой сегмент получил и то, и другое раньше, чем видео.
Для автора вывод проще. Годовая премия от платформы заканчивается вместе с программой. Мод, которым пользуются, платит, пока в него играют.
Останется ли это правдой после GTA VI, мы узнаем через несколько месяцев. Пока цифры на стороне старой игры.
