Pinterest превратился из платформы коллекционирования идей в «ИИ-усиленного визуального шопинг-компаньона», одновременно ускоряя выручку на 17% и подтачивая доверие ядра аудитории сигналами о потере человеческого контента.
Стратегия демонстрирует центральный конфликт цифровых платформ в 2025: как агрессивная оптимизация под ИИ-генерацию и монетизацию создаёт краткосрочный рост, но подрывает долгосрочное восприятие подлинности и аутентичности.
Опыт Pinterest показывает, что без явного разделения потоков между человеческим контентом и синтетическим, любая платформа рискует столкнуться с миграцией пользователей, которые начинают сознательно отключать ИИ в своих лентах.
Как Pinterest перестроил механику вокруг ИИ и шопинга
В 2025 году Pinterest под руководством CEO Билла Реди официально переопределяет себя: с платформы вдохновения (inspiration network) на платформу, где генеративный ИИ встроен в ядро системы рекомендаций, поиска и монетизации.
Механика проста: визуальный поиск интерпретирует не точные названия, а «вайбовые» запросы («уютный зимний образ до 100 долларов»). ИИ-модели находят релевантные пины, генерируют вариации, связывают их с каталогом товаров. Результат: клики переводятся в покупки и партнёрские комиссии.
Для 600 млн ежемесячных пользователей (половина — поколение Z) это означает, что лента всё реже показывает работы креаторов, и всё чаще — генеративные рекомендации продуктов, маскирующиеся под вдохновение.
Цена роста: эффект «AI-slop»
Пользователи, опрошенные CNN, описывают ощущение платформы, которая больше не узнаёт себя. Человеческое искусство растворяется в потоке сгенерированных картинок и аффилиатных лендингов. Креаторы жалуются, что ИИ-изображения, созданные за секунды, конкурируют с часами ручной работы в одной ленте рекомендаций.
Результат: часть аудитории мигрирует на нишевые приложения и старые платформы вроде Tumblr, где сохраняется ощущение сообществ вокруг человеческого творчества, а не товарных каталогов.
Одновременно лента для постоянных пользователей оказывается перегруженной однотипным, но формально релевантным контентом — «AI-slop», который увеличивает время пребывания, но обесценивает ощущение открытия и подлинности.
Регулировка: поздний ответ на кризис
Столкнувшись с раздражением, Pinterest запускает «тюнер» — интерфейс для снижения доли ИИ-контента в ленте. Платформа также вводит маркировку генеративных изображений, признавая: практически любой контент теперь может быть модифицирован ИИ, и это новая норма.
Но для части пользователей эти шаги воспринимаются как запоздалые: они показывают, что проблема существует, и что алгоритм по умолчанию оптимизирован под клики и конверсии, а не под сохранение человеческого пространства.
Что это значит для индустрии
Pinterest становится кейсом о конфликте между краткосрочными метриками выручки и долгосрочным доверием аудитории. Когда пользователи начинают активно искать способы отключить ИИ-функции — это сигнал, что «больше ИИ» не всегда означает «лучше продукт».
Для медиа и контентных проектов это урок: разделяйте потоки в интерфейсе, чтобы человеческий контент и синтетический решали разные задачи и явно маркировались. Иначе риск потери доверия перевешивает прибыль от улучшенной конверсии.
Практические идеи
- Проектируйте ИИ-функции с режимом «human-first» по умолчанию, где алгоритмы усиливают обнаружение человеческого контента, а не заменяют его генеративными аналогами.
- Разделяйте потоки: отдельно лента вдохновения и работ креаторов, отдельно витрина товаров и генеративных подборок.
- Встраивайте управляемость ИИ как ключевой элемент онбординга, не как вспомогательную настройку.
- Для брендов: используйте платформы как витрину собственного контента, минимизируя зависимость от непрозрачного ИИ-ранжирования.
- Отслеживайте не только CTR и выручку, но и восприятие подлинности, готовность рекомендовать продукт, ощущение доверия.
Источники
- CNN (22 ноября 2025): Pinterest is leaning hard into AI. The strategy appears to be working. Анализ стратегии Pinterest по интеграции ИИ в рекомендации, шопинг и рост выручки, а также реакция пользователей на растущий AI-контент.
- Digital Marketing News (ноябрь 2025): Обзор Pinterest с 600 млн ежемесячных пользователей, двузначным ростом кликов по рекламным пинам, и усилением ощущения AI-slop в ленте.
- Quartz (21 ноября 2025): How to turn off AI content across TikTok and Pinterest. Гайд о том, как пользователи ищут способы отключить ИИ-контент на платформах.
- Исследования Pinterest по мультимодальному поиску и персонализированным рекомендациям (OmniSearchSage, PinnerSage): техническая архитектура ИИ-системы ранжирования товаров и пинов.