Акции EssilorLuxottica взлетели на 11,7% до рекордных 308 евро после публикации отчёта за третий квартал 2025 года. Производитель очков Ray-Ban зафиксировал выручку в €6,9 млрд (+11,7% в сопоставимых валютах), превысив прогнозы аналитиков (8,5%). Ключевым драйвером стали AI-очки Ray-Ban Meta, обеспечившие более четырёх процентных пунктов роста продаж.

💡
Финансовый директор Стефано Грасси подтвердил: спрос на Ray-Ban Meta вынудил компанию ускорить планы по наращиванию производственных мощностей.

Экспоненциальный рост категории

С момента запуска в октябре 2023 года Ray-Ban Meta продано свыше 2 млн единиц. Выручка от «носимых устройств» за первое полугодие 2025-го утроилась год к году. Компания называет AI-очки «определяющим категорию успехом» и №1 бестселлером на глобальном рынке умных очков.

Meta расширяет функциональность продукта: интеграция с Spotify и Amazon Music для голосового поиска музыки, поддержка видеовхода для Meta AI, функции установки напоминаний голосом. В сентябре 2025-го представлены новые модели с дисплеями высокого разрешения (42 пикселя на градус) и яркостью до 5000 нит.

Стратегия партнёрства

EssilorLuxottica и Meta продлили партнёрство до 2030 года, а Meta инвестировала $3,5 млрд в итальянско-французского производителя. Франческо Миллери, председатель совета директоров и CEO, отметил «взрывной рост носимых устройств и устойчивую динамику в области средств коррекции зрения и солнцезащитных очков».

«Очевидно, что категория Ray-Ban Meta носимых устройств даёт серьёзный толчок росту», — Стефано Грасси, CFO EssilorLuxottica

Успех AI-очков вынуждает конкурентов реагировать: Apple и Google активно работают над собственными умными оправами. Однако EssilorLuxottica закрепила лидерство благодаря многолетней розничной сети (Sunglass Hut и другие точки продаж), где AI-очки стали «ключевым драйвером роста».

Прогнозы и риски

Марк Цукерберг ранее заявлял, что спрос на Ray-Ban Meta «опережает производственные возможности». Meta планирует выпускать до 10 млн очков ежегодно к концу 2026 года. Аналитики отмечают, что носимые AI-устройства перешли из категории «технических демо» в массовый рынок с измеримой прибыльностью.

Однако EssilorLuxottica сталкивается с вызовами: волатильность таможенных пошлин США после введения реципрокных тарифов 2 апреля 2025 года, девальвация доллара США относительно других мировых валют. Компания сохраняет позитивные ожидания на четвёртый квартал, рассчитывая на «устойчивую трансформацию».

🚀
Стратегические выводы: EssilorLuxottica демонстрирует, как традиционные производители могут монетизировать AI через физические продукты. Для стартапов урок ясен: интеграция AI в массовый потребительский товар требует не только технологий, но и отлаженной дистрибуции. Meta использует EssilorLuxottica как «ров» и «стартовую площадку» одновременно, застолбив миллиардную долю в крупнейшем производителе очков с глобальной розницей.

Ray-Ban Meta Smart Glasses

AI-очки с камерой 12 МП, голосовым помощником Meta AI, открытыми динамиками и интеграцией с социальными сетями. От $299.

Узнать больше