Юбилейный 35-й Московский международный фестиваль Red Apple собрал на одной площадке 2000+ креативных профессионалов из 35+ стран — это не просто конкурс рекламы, а диалог о будущем индустрии.
На дневной программе «День контента и креатива» (13 ноября) впервые звучат речи о слиянии культурного кода с AI-инновациями, о том, как локальные бренды становятся глобальными, и как метавселенные меняют правила перфоманса.
Жюри фестиваля — 80+ экспертов с 375 «Каннскими львами» в арсенале — оценивают 850+ работ в четырёх категориях: Creative, Marketing, Media и Young Creators. Это снимок амбиций индустрии прямо здесь и сейчас.
От локального кода к глобальной стратегии
В этом году Red Apple впервые отделил трёхчасовую программу «Дня контента и креатива» от основного фестиваля, сделав её доступной отдельно. Это признание: диалог культур и творчества важен не только для профессионалов, но и для всех, кто следит за эволюцией бренда.
Стратегическая сессия, открывшая программу, прямо ставила вопрос: какова роль креативной индустрии в экономике России? Валентин Смоляков, глава оргкомитета Национального рекламного форума, и Артём Синявский, основатель Marvelous Group и амбассадор Red Apple, модерировали дискуссию, которая развивала две основные идеи.
Исследование СберМаркетинг показало, что аудитория отзывается сильнее всего на образы, которые напоминают о корнях — о родной земле, культуре и исторической памяти. Елизавета Тринич-Афанасьева, управляющий директор креативного агентства СберМаркетинг, заключила: именно в этих образах ощущается устойчивость, которая дарует человеку уверенность в будущем.
Это объясняет успех кейсов, представленных на фестивале: от проектов по развитию внутреннего туризма до инициатив в культуре и образовании. Креатив победительных работ редко ломал традиционные коды — он их переосмыслял.
Вторая идея касалась адаптации глобальных стратегий под локальные рынки. Лим Чонг Джин, директор The Adplanet Group, напомнил присутствующим: для успешного выхода на зарубежные рынки российским компаниям нужно учитывать культурные различия. Первый шаг — определить спрос. Но без понимания местного кода переводить брендовое сообщение бесполезно.
Технологии, которые уже переменяют правила
Максим Пономарёв, сооснователь Friends Moscow и mads, высказался о профессиях будущего прямо: софт-скиллы будут цениться всё больше. Коммуникация, принятие решений, работа в команде, продажи — всё это технологии пока не могут заменить в полноте.
На этом фоне интересно звучала сессия об эволюции ивентов и цифровых форматов. Red Apple в этом году впервые предоставил отдельный доступ к деловой программе, чтобы влиять на аудиторию не конкурсом рекламы, а идеями. Это XR-трансформация ивента: он остаётся офлайн-форматом, но работает как гибридный, привлекая онлайн-публику.
Церемония награждения завершила день — и она была сценарирована как перформанс, где каждая категория (Creative, Marketing, Media, Young Creators) получила слово. Международный состав жюри (эксперты из 42 стран) гарантировал, что критерии оценки не замкнуты на российские тренды, а укоренены в глобальном контексте.
Брендинг 2030: от эмоции к идентичности
На сессии «Lovemark: как вырастить бренд, который любят» Фархад Кучкаров, директор по развитию Depot Branding agency, назвал четыре кита успеха: сильная команда, чёткая стратегия, эмпатия и бюджеты на идеи, которые действительно способны изменить восприятие.
Но нельзя забывать и о коллаборациях. На дискуссии об оптимизации креативного партнёрства Мария Нгуен, директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал», вывела формулу успешной кооперации:
- Симбиоз возможностей — когда объединяющиеся бренды решают задачи за счёт сильных сторон друг друга.
- Общие ценности — без них партнёрство становится транзакцией, а не взаимодействием.
- Большая идея — та, которая больше, чем сумма двух брендов вместе.
Это актуально в эпоху, когда гибридные модели (культура + технология, наука + искусство, локальное + глобальное) становятся нормой.
XR-перфомансы, AI-ассистенты и голографические сцены — всё это есть на Red Apple. Но жюри фестиваля одобрило именно те работы, где технология служила идее, а не наоборот. Это важный сигнал: мода на инновации не должна заслонять суть стратегии.
Что стоит отслеживать на горизонте 2026
Red Apple 2025 раскрыл три тренда, которые определят креативную индустрию в ближайшие 18 месяцев.
Первый — это переход от глобального позиционирования к локальной аутентичности. Большие бренды больше не могут позволить себе одинаковое послание для всех регионов. Они считывают культурные коды и адаптируют нарративы так, чтобы они звучали правда именно здесь, а не где-то далеко.
Второй — это профессиональная эволюция. Если AI берёт hard-skills (дизайн, монтаж, кодирование становятся проще), то агентства конкурируют за людей, которые умеют думать системно, решать проблемы творчески и работать в команде. Мемологи, AI-директоры и tech-креативщики — это уже не прогноз, а реальность Red Apple 2025.
Третий — это гибридизация форматов. От ивентов, которые живут одновременно офлайн и онлайн, до брендов, которые существуют в физическом мире и в метаверсе, до контента, который работает одновременно как развлечение и как инструмент продаж.
Оптимистичный: Креативная индустрия России станет ещё более интегрирована в глобальные сети, привнеся в них уникальные культурные перспективы. Агентства, которые научились работать с AI, не теряя человеческого измерения, станут лидерами.
Реалистичный: Рынок дифференцируется: крупные глобальные агентства останутся сильными благодаря ресурсам, но локальные креативные лавки, которые быстро адаптируются к новым технологиям, смогут отхватить нишевые, но высокомаржинальные проекты.
Пессимистичный: Волна автоматизации приведёт к сокращению позиций junior-специалистов, которые не сумели развить soft-skills параллельно. Конкуренция за таланты обострится ещё больше.
Узнать больше
Московский международный фестиваль рекламы Red Apple
Официальный сайт фестиваля с архивом работ, информацией о жюри, победителях и программе. Каждый год Red Apple обновляет набор категорий и критериев оценки в зависимости от эволюции рынка.
RTVI: День контента и креатива Red Apple 2025
Полный репортаж о программе фестиваля, первых заявках, ключевых спикерах и темах, которые обсуждали креативные лидеры со всего мира. Редакция RTVI следила за событием в реальном времени.
Практические идеи
Для бренда: пересмотрите свою маркетинговую стратегию через призму культурного кода вашей целевой аудитории. Если вы выходите на новый рынок, инвестируйте не в перевод, а в переосмысление вашего нарратива.
Для агентства: развивайте soft-skills в команде параллельно с внедрением AI-инструментов. Ваша конкурентная преимущество — в умении думать системно и работать с людьми, а не в технологии.
Для специалиста: если вы junior в рекламе или креативе, фокусируйте обучение не на инструментах (они устаревают), а на понимании психологии, культурного контекста и стратегического мышления.
Источники информации
Материал подготовлен на основе официальных пресс-релизов Red Apple и Национального рекламного форума, публикаций в RTVI, festival.ru, прямых высказываний спикеров и экспертов, участвовавших в программе «День контента и креатива» 13 ноября 2025. Данные актуальны на 13 ноября 2025 года, 19:36 MSK.