Топ-20 подкастеров мира заработали за год $638 млн. Номер один — Джо Роган с $82 млн. А номер два уже не принадлежит ни создателям, ни платформе: сеть TBPN — Technology Business Programming Network — купила компания OpenAI примерно за $150 млн.
Forbes в конце июля опубликовал ежегодную оценку доходов подкастеров за июнь 2025 — июнь 2026 года: минимальные гарантии по контрактам, доли выручки, платформенные сборы и доход от живых событий. Список — не про ранжирование талантов. Он показывает, кому теперь принадлежат деньги медиа-внимания.
Суммарный доход топ-20 подкастеров
Оценка Forbes за июнь 2025 — июнь 2026: минимальные гарантии, доли выручки, платформенные сборы, живые события. · Forbes, 2026
Рейтинг выглядит как телевизионные чарты десятилетней давности: те же крупные суммы, те же привычные имена. Роган ($82 млн), команда TBPN Джона Кугана и Джорди Хейса ($70 млн), Стивен Бартлетт ($45 млн), Эшли Флауэрс ($42 млн) и шоу SmartLess ($37 млн) вместе забирают около 43% всех денег списка.
Почему один человек зарабатывает 13% всего списка
Джо Рогану 58 лет. Он выпускает около 15 эпизодов The Joe Rogan Experience в месяц и собирает более 80 млн загрузок и просмотров, по оценке данных одного из стриминговых провайдеров. В 2024 году Spotify продлил с ним контракт на три года — по данным Forbes, соглашение может достигать $250 млн.
Джо Роган: 13% всех доходов топ-20
Разрыв до второго места — $12 млн. Один человек контролирует 13% суммарных доходов рейтинга. · Forbes, 2026
Концентрация наверху не ослабевает.
При этом рейтинг 2026 года показывает и обратное движение. Четверо из двадцати — Бартлетт, Джо Будден, Эндрю Хуберман и Скотт Гэллоуэй — работают без подкаст-сети. Бартлетт превратил шоу The Diary of a CEO в компанию: по оценкам, его империя бизнесов стоит около $425 млн.
Так распределение $638 млн делится на два лагеря. Одни строят сети под себя. Другие продают внимание платформам и покупателям покрупнее.
- Подкастинг приносит телевизионные деньги: 43% доходов топ-20 у пятёрки лидеров, 13% — у одного Рогана.
- Медиа-власть уходит от создателей к платформам, а теперь — к покупателям лидеров.
- Независимость стала рыночной ценой: четверо из топ-20 работают сами, и именно независимую сеть купила OpenAI.
Почему OpenAI купила TBPN
Шоу стартовало в октябре 2024 года как подкаст Technology Brothers, а в марте 2025-го перезапустилось в ежедневном формате: три часа эфира каждый будний день. Команда — одиннадцать человек. Гости — Марк Цукерберг, Сатья Наделла, Палмер Лаки, Сэм Олтман.
«We wanted to be the ESPN for tech news» — «мы хотели стать ESPN, только для новостей о технологиях»— команда TBPN, в материале Forbes
Шоу переросло медиа-формат: спонсоры — финтех-платформы Ramp и Plaid, ИИ-ассистент Gemini, партнёрство — с Нью-Йоркской фондовой биржей. NPR описывает TBPN как «SportsCenter для Кремниевой долины».
Второе место рейтинга — актив OpenAI
Точная сумма не раскрыта. Forbes оценил апрельскую покупку TBPN примерно в $150 млн деньгами и акциями. · Forbes, 2026
В апреле 2026 года OpenAI объявила о первом медиа-приобретении. Фиджи Симо, CEO направления развёртывания AGI, объясняла логику в записке сотрудникам: стандартный коммуникационный плейбук к OpenAI не применим, а подкаст — способ создать пространство для прямого разговора об ИИ. TBPN продолжит сам выбирать гостей и темы; редакционная независимость зафиксирована в соглашении. Сеть вошла в стратегический департамент OpenAI и отчитывается перед Крисом Леаном.
Как мы писали в августе, вопрос, кто контролирует и верифицирует медиа, снова на первом плане: тогда мы разбирали C2PA и проверку происхождения контента в новостных редакциях. Сделка OpenAI — та же тема наоборот: контроль теперь покупают, а не маркируют.
Кто на вершине и кому принадлежит
В таблице — первые позиции списка Forbes с доходом и структурой владения.
| Кто | Доход ($ млн) | Кому принадлежит | Основа дохода |
|---|---|---|---|
| Джо Роган | 82 | себе; контракт со Spotify | реклама и лицензии эпизодов |
| Jordi Hays, John Coogan | 70 | OpenAI (сделка ~$150 млн) | реклама, спонсоры, эфир |
| Стивен Бартлетт | 45 | себе, независимым | шоу, инвестиции, бизнесы |
| Эшли Флауэрс | 42 | своей медиа-компании | серия шоу, live-события |
| SmartLess | 37 | соведущим шоу | реклама, платформенные сделки |
Оценки Forbes за июнь 2025 — июнь 2026, июль 2026
Владельческая структура умнее, чем кажется. Эшли Флауэрс построила аудио-компанию на Crime Junkie и соседних шоу. Бартлетт диверсифицировал в инвестиции.
Куда уходят деньги, когда подкаст превращается в империю
Доходы списка не ограничиваются аудио. Джей Шетти, по данным Forbes, заключил многолетний контракт на видеоправа с Netflix и Spotify, двумя ведущими стриминговыми платформами, примерно на $100 млн и направил средства в собственную продакшн-студию Perfect Strangers.
Вывод один: подкаст стал точкой входа в экономику внимания, а не конечным продуктом. Деньги замыкаются на видео, живые события, бренд и инвестиции.
Как Forbes считает деньги подкастеров
Методология рейтинга жёстче, чем принято думать. Forbes учитывает минимальные гарантии по контрактам, доли выручки от рекламы, платформенные сборы и доход от живых событий — и исключает доходы от кино и телевидения.
Позиции всё равно выглядят как телевизионные сетки. Роган выпускает пятнадцать эпизодов в месяц и собирает около 80 млн загрузок и просмотров. По данным Forbes, три участника списка связаны со спутниковым радио SiriusXM напрямую.
Редактор Forbes Мэтт Крейг формулирует итог так: время, когда подкастинг называли «будущим медиа», закончилось — будущее наступило.
Практическое следствие для инвестора: двигается не автор-одиночка, а инфраструктура. Пока оценки медиа-активов растут, в подкасты приходят деньги, которые раньше шли телесетям и стримингу.
Приобретёт ли ещё одна ИИ-лаборатория подкаст-сеть?
Вероятность: 55% — прецедент TBPN снизил барьер, а доверие аудитории остаётся самым дорогим активом, который ИИ-компании не умеют производить сами.
✅ Аргументы «за»: почему сделки продолжатся
Подкаст-сети — лёгкий актив: без железа, с командой на уровне десятков людей и прямой связью с аудиторией.
ИИ-лабораториям нужен канал доверия, а подкастеры — единственный медиа-слой, который аудитория принимает как есть.
Критерий подтверждения: публичная покупка подкаст-сети или шоу уровня TBPN до конца 2026 года.
❌ Аргументы «против»: почему может остановиться
Антимонопольные регуляторы следят за медиа-сделками Big Tech: каждая следующая покупка будет согласовываться дольше.
Опыт 2021–2023 годов охлаждает покупателей: платформы уже обесценивали целые классы контента алгоритмическими сдвигами.
Критерий опровержения: отказ ИИ-лабораторий от медиа-приобретений в ближайшие два квартала.
- Следующая медиа-сделка ИИ-лаборатории или платформы — покупка сети крупнее TBPN.
- Доля независимых в топ-20 (сейчас 4) — её рост означает, что сети теряют переговорную силу.
- Конверсия подкаст-контента в стриминг: по данным Reuters, Disney готовит показ TikTok-видео на Disney+ в разделе Verts.
- Реакция регуляторов ЕС и США на медиа-приобретения Big Tech.
Сценарии: куда двинется рынок в 2027 году
🟢 Оптимистичный сценарий (25%)
Последствия: подкаст становится обычным классом медиа-активов, покупатели выходят на рынок свободно.
🟡 Базовый сценарий (55%)
Последствия: рост цены сетей, сделки «платформа плюс создатель» становятся нормой.
🔴 Пессимистичный сценарий (20%)
Последствия: консолидация откладывается, отдельные сети закрываются.
Для инвестора рейтинг Forbes — не галерея имён, а карта активов. Главный сигнал года не сумма $638 млн, а то, кто теперь сидит за столом переговоров о внимании.
