В 2024 году, по опросу Gallup, препараты для снижения веса принимали 3% взрослых американцев. К июлю 2026-го — 11%. За это время продовольственный ритейл потерял больше, чем за предыдущее десятилетие.

🎯
Препараты, которые заставляют людей есть меньше, оказались главным драйвером продаж еды для мышц.

J.P. Morgan оценивает потери пищевой отрасли в $30–55 млрд в год к 2030–2034.

Выигрывают те, кто пересобрал портфель под «меньше калорий — больше белка».

Это не диетологическая заметка. Это перестройка структуры спроса, сопоставимая с низкожировой кампанией 1990-х. Только движущая сила теперь — фармакология, а не маркетинг.

За два года препараты для снижения веса прошли путь от маргинального феномена до одного из главных факторов, который закладывают в свои прогнозы крупнейшие аналитические дома — от J.P. Morgan до McKinsey. Для розничной торговли это означает пересмотр ассортимента, планирования спроса и даже физической планировки магазинов.

Речь о классе препаратов, известных как агонисты GLP-1: Ozempic, Wegovy, Mounjaro, Zepbound. Они имитируют гормон насыщения, снижая аппетит на физиологическом уровне — это не диета с сопротивлением соблазну, а прямое выключение сигнала голода.