Основатель Super Human Network Ash Pournouri назвал долголетие (longevity) самым крупным движением за свою карьеру. В комментарии к отчёту он добавил оговорку: культура движется быстрее доказательств.
16 сентября в Стокгольме Boston Consulting Group и Super Human Network выпустили The Longevity Review 2026 — первый ежегодный бенчмарк отрасли. Внутри одна цифра перекрывает остальные: больше $21 млрд раскрытых инвестиций в примерно 1 300 компаний. Плюс потребительский опрос в 19 странах и мнения 14 экспертов, среди них Дэвид Синклер, Нир Барзилай, Вальтер Лонго и Обри де Грей.
Одиннадцатью днями позже Al Jazeera описал тот же рынок как «следующую большую ставку миллиардеров после искусственного интеллекта» — формулировку он позаимствовал из статьи Forbes. Цифра оттуда: около $3,74 млрд, привлечённые longevity-биотехом только за первый квартал 2026 года. Специальный трекер финансирования насчитал за тот же квартал 49 сделок, из них 41 — с раскрытым размером.
Раскрытых инвестиций в отрасль
Совокупный объём вложений, которые компании долголетия раскрыли публично, по подсчёту BCG и Super Human Network · BCG, 2026
Что именно посчили
Отчёт держится на трёх опорах: деньги, потребитель и наука. Каждая отвечает на свой вопрос, и между ними уже видно расхождение.
Деньги — это $21 млрд и около 1 300 компаний: передовые разработки в биотехе, носимые устройства, диагностика, потребительское здоровье. Рынок не новый, но его впервые посчитали целиком, а не по частям отраслевых обзоров.
Потребитель — это опрос BCG в 19 странах. И он дал самый неудобный результат года.
Наука — это попытка отделить доказанное от заявленного. Именно её BCG и Super Human Network поставили в подзаголовок: отчёт обещает различать устоявшиеся данные, формирующуюся науку и недоказанные обещания.
Спрос со стороны демографии подтверждает отчёт Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ): население планеты в возрасте 60+ удвоится к 2050 году, до 2,1 млрд человек. Продолжительность жизни при рождении в 2024-м достигла 73,3 года. И почти параллельно выросло время, проведённое в плохом здоровье, — с 8,5 до 9,6 года между 2000 и 2019-м.
Даже среди людей 56 лет и старше с уже поставленными диагнозами активные шаги к долголетию делают 40%. Среди более молодых без диагнозов — 27%. Знание о теме обгоняет поведение ровно у тех, кому оно обходится дороже всего.
Парадокс осведомлённости
Сама формулировка из отчёта простая: осведомлённость растёт быстрее, чем действие.
Показатели собирали в 19 странах. Вопросы были одни и те же — что конкретно вы делаете, чтобы дольше оставаться здоровым. Ответ «ничего» оказался самым частым.
| Показатель | 56+ с диагнозами | Молодые без диагнозов |
|---|---|---|
| Предпринимают активные шаги | 40% | 27% |
Опрос BCG о поведении в отношении долголетия, 19 стран, 2026 год
Разрыв в 13 процентных пунктов — не аномалия. Это и есть содержание термина, который авторы ввели отдельным термином: профилактика откладывается ровно на те годы, когда человек чувствует себя здоровее всего.
Как мы писали в сентябре в материале о привычках и биохадинге, эксперты отвечали там на вопрос, что работает. Ответ свёлся к простому: движение, питание, сон, отсутствие курения. Никакой магической кнопки нет.
Рынок долголетия устроен иначе. Он продаёт обещание результата — и делает это с индустриальной скоростью.
Десять процентов держат восемьдесят
Вторая находка отчёта про денежную сторону: примерно 10% компаний сосредоточили около 80% всей раскрытой стоимости сделок.
Это концентрация, а не распределение. Вход в отрасль остаётся дорогим, а выход из неё — предсказуемым. Мелкие игроки собирают доли рынка в диагностике, трекинге сна и нутрицевтиках, но не в биотехе, где стоит один клинический цикл.
Отсюда же берётся структура доверия. Покупатель слышит о двух сотнях брендов и о десятке, чьи акции торгуются. Вторые и определяют тон рынка.
Отрасль набрала обороты. Осведомлённость до сих пор обгоняет действие — это и есть формулировка, которой BCG и Super Human Network завершают свой отчёт.
Я потратил карьеру на создание движений, и долголетие — самое большое из всех, что я видел. Оно переходит из науки в культуру, а культура движется быстрее доказательств. Вот в чём риск.— Ash Pournouri, основатель и главный исполнительный директор (CEO) Super Human Network
Здесь нужна оговорка. Мотивация — не единственное объяснение, и отчёт этого не проверял. В 27% и 40% попадают в том числе те, кому превентивные вмешательства по-прежнему не по карману. Сам BCG меряет намерение и самоотчёт, а не инструментально наблюдаемое поведение.
Впрочем, именно это делает цифры полезными. Рынок, вложивший $21 млрд, продаёт товар, от которого отказываются 60–73% покупателей.
Что стало измеримым
У отрасли есть и третья опора, о которой говорят тише всех. Наука о старении за последние годы перешла из описательной в измерительную: исследователи всё чаще работают с общими рамками старения и с биологическими часами, которые дают воспроизводимый результат.
Это сдвиг, который легко пропустить. Пятнадцать лет назад биологический возраст был лабораторным курьёром между лабораторией и маркетингом. Сегодня это предмет, вокруг которого спорят группы, публикующие методики друг о друге.
Дискуссия о биологических часах идёт с 2010-х и до сих пор не закрыта. Разные методы измерения дают разные оценки на одном и том же образце, и сходимости между ними до сих пор нет. Отсюда практический совет, которого нет ни в одном отчёте: смотрите не на число, а на то, как метод менялся за последние пять лет.
Если оценка вашего биологического возраста год назад и сегодня расходится на восемь лет при одном и том же образце — перед вами не часы, а коммерческое предложение.
Аргумент за: рынок создаёт спрос, которого не было
Сильная сторона истории — в том, что она не выдумана маркетингом. Деньги пришли из фондов, государанных программ и корпоративных казначейств, а не из рекламных бюджетов. Размер сделок считают люди, которым положено смотреть на выписки.
Фондовый интерес к теме подкреплён демографией, а демография — единственный аргумент, который нельзя отменить одним решением конгресса. Число людей 60+ и выше удваивается к 2050 году. Спрос на «дольше без больницы» растёт вместе с ним.
И есть третий слой, который обычно упускают. Конкуренция между 1 300 компаниями — это на порядок больше внимания к науке о старении, чем у дисциплины было до 2020-х. Биотех долголетия перестал быть маргинальным направлением и стал местом, где спорит капитал.
✔ За рост отрасли
Спрос подкреплён демографией, которую нельзя отменить решением одного ведомства.
Критерии подтверждения: в раскрытых сделках появляются новые имена помимо текущей десятки; доля потребителей, платящих из своего кармана, растёт второй год подряд.
Аргумент против: культура обгоняет данные
Слабая сторона — в слове «обещание». Рынок торгует показателями, часть которых за пределами клинической практики, а регуляторная проверка в большинстве юрисдикций отстаёт от маркетинга на годы.
Отсюда асимметрия: 1 300 компаний, десять крупных, 27% реального действия. В такой воронке покупателю крайне трудно отличить вмешательство, доказанное на людях, от того, у чего пока есть только пресс-релиз.
Есть и вторая воронка. В 1 300 компаний отрасли входит десяток, на которых держится 80% денег. В такую воронку попасть новому игроку почти невозможно, а покупателю крайне трудно отличить то, что доказано на людях, от того, у чего пока есть только пресс-релиз.
Рынок, измеряющий себя длиной жизни, может годами показывать рост, не замечая этой строки в отчёте ВОЗ. Отчёт BCG полезен именно тем, что ставит вопрос, которого нет в отчётности.
Проверить это легко. Возьмите любой трекер долголетия и посмотрите, какую метрику он выносит на первый план. Чаще всего — длину жизни.
✗ Против — доверие опережает данные
− 60–73% покупателей не совершают даже базовых действий, которые рекламирует отрасль.
− Продолжительность жизни растёт, но время в плохом здоровье растёт быстрее.
Критерии опровержения: концентрация сделок снижается, а доля покупателей, следующих рекомендациям врача, а не маркетингу, устойчиво превышает половину.
Что это меняет для человека с кошельком
Практический вывод из отчёта проще, чем кажется. Он в том, что покупать стоит не обещание, а измеримость.
Любая клиника или продукт, который продаёт вам биологический возраст, обязанна показать метод: какие маркеры, какая валидация, какая погрешность. Там, где этого нет, $21 млрд не имеют отношения к вашему здоровью — они маркетинговый бюджет.
Порядок действий, который следует из 27% и 40%, выглядит скучно. В редакционном опросе U.S. News, на который мы ссылались в сентябре, 89% экспертов поставили активность и питание выше биохакинга. Аренда биологического возраста — последний шаг, а не первый.
Отчёт BCG — первое, что стоит прочитать целиком. Не потому, что он продаёт что-то, а потому, что он считает.
1 — $21 млрд — это раскрытые публично инвестиции, а не размер рынка и не выручка. Цифры 40% и 27% — самоотчёт респондентов о намерениях и действиях, а не инструментальное измерение.
