Органический охват Instagram в 2025 году сократился на 30–40% — по постам, каруселям и Reels. Это данные Emplifi, которые Raptive приводит в релизе о запуске Raptive Community 9 сентября 2026 года. Компания, выплатившая создателям более $4 млрд за рекламные показы, объявила, что строит монетизацию на другом — на прямых отношениях с аудиторией, а не на охвате.

Десять лет формула экономики создателей была простой: набери охват, продай рекламу, заработай. Instagram, TikTok и YouTube превратили алгоритмы в рынок внимания. Теперь тот же рынок сжимается: пост показывают всё меньшей доле подписчиков, дешёвые показы заканчиваются, а на их место приходит контент, сгенерированный AI.

📌
Суть за 30 секунд

Охват перестал быть валютой: алгоритмы решают, кто увидит пост, а дешёвые показы сжимаются.

Raptive Community — бесплатная площадка, где создатель ведёт свою аудиторию сам, а реклама делится 50/50.

Тренд шире, чем один запуск: собственные комьюнити, собственные медиа и AI-инструменты вытесняют зависимость от ленты.

Почему крупнейшая рекламная сеть независимых сайтов отворачивается от модели охвата и что это значит для тех, кто зарабатывает контентом, — в этом материале.