Поколение, которое маркетинг списал со счетов, тратит на себя больше всех. За 2025 год Gen X — люди между 45 и 60 — отдали на потребление $15,2 трлн. Больше — только бейби-бумеры. Пока индустрия велнеса гоняется за зумерами, Gen X скупает уход за кожей, функциональную еду и добавки.

🎯
Gen X — единственное поколение, которое сейчас находится в пике доходов и трат: $15,2 трлн в 2025 году и более $20 трлн к 2033-му.

В велнесе её до сих пор почти не замечают: ассортимент и реклама настроены на молодых, хотя 84% американцев называют здоровье приоритетом при выборе покупки.

Окно для брендов открыто примерно до 2035 года — когда годовые расходы Gen X достигнут пика в $23 трлн.

Это «сэндвич-поколение»: они одновременно содержат детей и родителей. По оценке World Data Lab, Gen X фактически распоряжается кошельками трёх поколений — своего, детского и родительского.